Moda circular: del diseño a la reutilización y la recirculación

Los compradores de hoy en día están cada vez más preocupados por la creación ética de su ropa. Más allá del cumplimiento de los códigos de conducta, querrán ver esfuerzos activos para preservar los recursos, eliminar el desperdicio e impulsar la sostenibilidad en la moda. Y cuando se trata del tema de la sostenibilidad, la industria de la moda a menudo ha sido objeto de escrutinio, y por una buena razón.

Los expertos estiman que cada año se desechan 92 millones de toneladas de ropa, gran parte de la cual no está hecha de materiales biodegradables. Una camiseta puede requerir 2.700 litros de agua durante su vida útil y, a menudo, no se puede donar después de su primer uso. Dado el papel de la moda en la economía global, los minoristas y los fabricantes han estado buscando formas innovadoras de eliminar el desperdicio mientras mantienen operaciones críticas. La solución podría ser un modelo emergente conocido como moda circular.

Tela de diseño para usar y reutilizar

En lugar de crear prendas que resulten ser reciclables, la moda circular emplea intencionalmente textiles y telas que están diseñadas, obtenidas, producidas y transformadas específicamente para ser reutilizadas y recirculadas durante el mayor tiempo posible. La implementación de la moda circular tiene beneficios económicos más allá de los esfuerzos de sostenibilidad estándar, ya que reduce la dependencia de las materias primas importadas, al tiempo que reestructura la economía de la moda. La moda circular está abriendo nuevos mercados dentro de la industria y dando paso a un nuevo sistema de innovación.

La transición de la moda rápida, o incluso de los métodos heredados de la moda sostenible, a la moda circular requiere una transformación operativa; pero tiene el potencial de allanar nuevos caminos hacia el crecimiento económico.

La Fundación Ellen MacArthur estima que la moda circular tiene el potencial de desbloquear una oportunidad económica de 560 mil millones de euros a nivel mundial. Esta oportunidad, sin embargo, solo puede ser aprovechada por aquellos fabricantes y minoristas de moda que estén dispuestos a evolucionar y moverse hacia nuevos modelos comerciales e insumos que aumenten significativamente la usabilidad y la vida útil de las prendas.

La “rueda” de forma circular, representa la naturaleza cíclica del modelo y cada una de sus fases:

Trabajar con los clientes para sostener la nueva cadena de valor

Hay más en la moda circular que el desarrollo de tejidos y materiales reutilizables. El sistema involucra a todos los segmentos de la cadena de valor, empezando y acabando en el cliente. Aunque la moda circular se desarrolló en respuesta a la demanda y los intereses de los clientes, éstos deben mantener su inversión en la sostenibilidad de la moda desde el inicio hasta la ejecución. Los fabricantes y minoristas pueden comprometerse con el desarrollo de materiales resistentes y reutilizables, pero dependerá de los clientes extender la vida útil de los productos terminados.

En Estados Unidos, la ropa generalmente se desecha mucho antes de que finalice su vida útil, lo que acumula $ 460 mil millones en desperdicio . El exceso de residuos contribuye a una huella masiva que podría detenerse fácilmente. En lugar de descartar prendas, la moda circular promueve un cambio en los modelos de negocios que fomenta el alquiler de ropa, el ahorro, la reventa y la producción de colecciones circulares. Esta tendencia está interrumpiendo la cadena de valor, empujando a las empresas de moda y los clientes a trabajar juntos de diferentes maneras para utilizar la ropa en su máximo potencial.

Las empresas de moda están creando nuevos modelos de negocio regenerativos que aumentan el uso de ropa sin dañar el resultado final. Al usar menos recursos, como el agua, los fabricantes experimentarán beneficios en los costes. Estos ahorros, junto con un mayor coste por prenda, pueden ayudar a compensar los gastos que conlleva la transformación sostenible. La mayor calidad de las telas y la ropa y la mayor vida útil pueden ayudar a justificar costes más altos para el consumidor. Para comunicar este valor a los clientes, las empresas deben colaborar con todas las facetas de su negocio, desde la producción hasta el marketing y la atención al cliente después de la venta.

Crear valor en durabilidad

Reformular la percepción de los consumidores sobre las prendas de vestir como bienes valiosos y duraderos no es una tarea fácil, pero muchos fabricantes ya han obtenido una ventaja competitiva al abrir nuevas líneas para los consumidores. Tefron, el renombrado fabricante por contrato de ropa íntima dio grandes pasos hacia un mercado de moda circular al mejorar las técnicas de producción y la ingeniería de las telas para garantizar la máxima reciclabilidad. Al reforzar la estructura de estas prendas de vestir, los fabricantes como Tefron prepararon a los clientes para el éxito con la reutilización y el reciclaje de telas.

Hay muchas oportunidades para la innovación y la creatividad en el floreciente mercado de la moda circular. Una empresa minorista de ropa sueca pagará a los clientes $5 por cada bolsa de ropa que lleven a las tiendas para su reciclaje. Esto incentiva a los clientes a perpetuar el ciclo de vida de una prenda mientras reabastecen al minorista con telas para el desarrollo futuro.

Otro líder sueco en la industria de la moda, Nudie Jeans , amplió sus servicios para incluir reparaciones. Esto alienta a los clientes a traer sus jeans para repararlos, en lugar de tirarlos y comprar otros nuevos. Este ingenioso modelo de compra-reparación-reutilización parece estar funcionando bien para la marca de moda. Nudie Jeans también abrió un mercado para jeans reutilizados en su tienda en línea.

Crear nuevas oportunidades de mercado

Existe potencial para un alto nivel de rentabilidad para aquellas empresas de moda dispuestas a adoptar nuevos procesos de fabricación y venta al por menor. Las metodologías de moda circular contribuyen a una economía circular, un modelo que los investigadores sugieren que no solo es beneficioso para el planeta, sino también para la longevidad del negocio de la moda. La moda circular tiene la tasa de depreciación más baja en relación con otras modalidades. Las fibras, los tejidos y las telas están diseñados para mantener su valor, si no aumentarlo, mediante el uso inicial y luego mediante el reingreso en la economía.

La recirculación de ropa reduce el coste de producción de prendas y abre varias nuevas oportunidades de mercado para las empresas de moda que alimentan a otras industrias para respaldar una cadena de suministro saludable. Por ejemplo, el alquiler de ropa es una área de interés específico para las empresas que buscan capitalizar la moda circular.

Los modelos de alquiler ofrecen flexibilidad a través de:

Más allá de los alquileres de ropa, la moda circular hace que la reventa de ropa sea más atractiva para clientes y minoristas. Según un informe de ThredUp de 2021, se espera que el mercado de reventa de ropa crezca 11 veces más rápido que el sector minorista de ropa en general para 2025. Los clientes pueden entregar sus piezas usadas a través de tiendas de segunda mano o encontrar empresas de moda como Nudie Jeans que recuperan su ropa usada para la reventa. Las marcas pueden adaptarse para desarrollar programas de canje para sus prendas, lo que incentiva aún más a los clientes a reciclar sus artículos y genera negocios repetidos y lealtad a la marca.

Garantizar que la sostenibilidad de la moda sea sostenible

Además de las ventajas de adoptar un modelo de moda circular, también conlleva una serie de desafíos. La moda circular está cobrando impulso, pero los primeros usuarios deberán asegurarse de que sus procesos puedan alinearse con un modelo más sostenible. Esto significa que el seguimiento del inventario, el abastecimiento, la fabricación y las ventas deben monitorearse adecuadamente, preferiblemente en tiempo real. Mantener la visibilidad sobre la afluencia y la producción de productos nuevos y reutilizados invariablemente complicará la cadena de suministro y los canales de comercialización.

También existe una gran dependencia del comportamiento del cliente; aunque esto es algo a lo que la industria de la moda siempre se ha enfrentado. Las empresas de moda deben buscar formas innovadoras de involucrar a los clientes y alentarlos a seguir el ciclo, ya sea a través de políticas de intercambio o servicios de reparación. La moda circular desafía a las marcas a reformular la forma en que categorizan los materiales, ya que exige la integración de los materiales desde su forma original hasta su verdadera fecha de caducidad después de haber realizado varias órbitas alrededor de la "rueda".

Reevaluar los procesos internos

Para obtener una ventaja competitiva, las empresas de moda deben buscar más formas de satisfacer las necesidades de los consumidores conscientes. Los comportamientos de los clientes cambian constantemente, pero los consumidores modernos son firmes en su deseo de una mayor sostenibilidad en su ropa y en la forma en que operan las marcas de ropa. Las empresas de moda deben evaluar los procesos comerciales actuales para identificar dónde se utilizan la mayoría de los recursos, dónde se encuentran presentes la mayor cantidad de desechos y qué sustancias o materiales contribuyen al mayor volumen de contaminación.

Las empresas de moda también necesitan trabajar con los proveedores para optimizar el uso de energía y eliminar el desperdicio. Incluso si esto no es factible, las empresas de moda deberían considerar ofrecer a los clientes un programa de intercambio para reabsorber la ropa no deseada. Una vez que se han recolectado los materiales, es fácil reutilizarlos para otra colección y prolongar su vida útil. Siempre que el viaje esté impulsado por la responsabilidad, la sostenibilidad y la visión de futuro, comenzar puede ser un proceso incremental. La consciencia y la visibilidad son de gran ayudan cuando se trata de la transformación empresarial.

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