Moda circular — do design à reutilização e recirculação

Os compradores de hoje estão cada vez mais preocupados com a produção ética das suas roupas. Para além da conformidade com os códigos de conduta, eles querem ver esforços efetivos para preservar recursos, eliminar o desperdício e impulsionar a sustentabilidade na moda. E quando se trata do tema da sustentabilidade, a indústria da moda tem sido frequentemente alvo de escrutínio – e por boas razões.

Especialistas estimam que anualmente 92 milhões de toneladas de roupas são deitadas fora, muitas das quais não são feitas de materiais biodegradáveis. Uma t-shirt pode exigir 2700 litros de água na sua vida útil e muitas vezes não pode ser doada após o primeiro uso. Dado o papel da moda na economia global, retalhistas e fabricantes têm buscado formas inovadoras de eliminar o desperdício, mantendo operações críticas. A solução pode ser um modelo emergente conhecido como moda circular.

Tecido de design para uso e reutilização

Em vez de criar roupas que por acaso são recicláveis, a moda circular emprega intencionalmente têxteis e tecidos projetados, adquiridos, produzidos e transformados especificamente para serem reutilizados e recirculados pelo maior tempo possível. A implementação da moda circular traz benefícios económicos para além dos normais esforços de sustentabilidade, pois reduz a dependência de matérias-primas importadas, enquanto reestrutura a economia da moda. A moda circular está a abrir novos mercados na indústria e a abrir caminho para um novo sistema de inovação. A transição da moda rápida – ou mesmo de métodos obsoletos de moda sustentável – para a moda circular requer uma transformação operacional; mas tem potencial para abrir novos caminhos para o crescimento económico.

A Ellen MacArthur Foundation estima que a moda circular tem o potencial de desbloquear uma oportunidade económica de US$ 560 biliões. Essa oportunidade, no entanto, só pode ser aproveitada por fabricantes e retalhistas de moda dispostos a evoluir e concentrarem-se em novos modelos de negócios e insumos que aumentem significativamente a usabilidade e a vida útil das roupas.

A “roda” da moda circular, representa a natureza cíclica do modelo e cada uma das suas fases:

Trabalhar com os clientes para sustentar a nova cadeia de valor

Há mais na moda circular do que o desenvolvimento de têxteis e materiais reutilizáveis. O sistema envolve todos os segmentos da cadeia de valor, começando e terminando com o cliente. Embora a moda circular tenha sido desenvolvida em resposta à procura e aos interesses dos clientes, os clientes precisam manter o seu investimento na sustentabilidade da moda desde o início até a execução. Fabricantes e retalhistas podem-se comprometer com o desenvolvimento de materiais resistentes e reutilizáveis, mas cabe aos clientes prolongar a vida útil dos produtos acabados.

Nos EUA, as roupas são normalmente descartadas bem antes do fim da vida útil da peça, acumulando US$ 460 biliões em resíduos. O excesso de resíduos contribui para uma pegada enorme que poderia ser facilmente interrompida. Em vez de descartar roupas, a moda circular promove uma mudança nos modelos de negócios – que incentiva o aluguer de roupas, a economia, a revenda e a produção de coleções circulares. Essa tendência revoluciona a cadeia de valor, levando empresas de moda e clientes a trabalharem juntos de diferentes maneiras para utilizar as roupas em todo o seu potencial.

As empresas de moda estão a criar novos modelos de negócios regenerativos que aumentam o uso de roupas sem prejudicar os resultados. Ao usar menos recursos, como a água, os fabricantes terão benefícios no custo. Essas economias, juntamente com um custo por peça mais alto, podem ajudar a compensar as despesas que acompanham a transformação sustentável. A maior qualidade dos tecidos e roupas, e a vida útil mais longa podem ajudar a justificar custos mais altos para o consumidor. Para comunicar esse valor aos clientes, as empresas precisam colaborar com todas as facetas dos seus negócios, desde a produção até ao marketing e o atendimento ao cliente pós-venda.

Crie valor em durabilidade

Reformular a perceção dos consumidores de produtos de vestuário para bens duráveis e valiosos não é uma tarefa fácil, mas muitos fabricantes já conquistaram uma vantagem competitiva abrindo novas linhas para os consumidores. A Tefron, conhecida fabricante de roupas íntimas, deu grandes passos em direção a um mercado de moda circular, otimizando as técnicas de produção e a engenharia de tecidos para garantir a máxima reciclabilidade. Ao reforçar a estrutura desses produtos de vestuário, fabricantes como a Tefron preparam os clientes para o sucesso com a reutilização e reciclagem de tecidos.

Há amplas oportunidades para a inovação e criatividade no florescente mercado de moda circular. Uma empresa sueca de venda a retalho de roupas paga aos clientes US$ 5 por cada saco de roupa trazida às lojas para reciclagem. Isto incentiva os clientes a perpetuar o ciclo de vida de uma peça de vestuário enquanto reabastece os retalhistas com tecidos para desenvolvimento futuro.

Outra líder sueca na indústria da moda, a Nudie Jeans, expandiu os seus serviços para incluir arranjos. Isso incentiva os clientes a trazer os seus jeans para conserto, em vez de os deitar fora e comprar novos. Este modelo inventivo de compra-arranjo-reutilização parece estar a funcionar bem para a marca de moda. A Nudie Jeans também abriu um mercado para jeans reutilizados na sua loja online.

Criar novas oportunidades de mercado

Há potencial para um alto nível de lucratividade para as empresas de moda dispostas a adotar novos processos de fabricação e venda a retalho. As metodologias de moda circular contribuem para uma economia circular, um modelo que os investigadores deste estudo sugerem não ser apenas benéfico para o planeta, mas para a longevidade do negócio da moda. A moda circular apresenta a menor taxa de depreciação em relação às restantes metodologias. As fibras, têxteis e tecidos são projetados para manter o seu valor, e se não, aumentá-lo, desde o uso inicial e, posteriormente, pela reentrada na economia.

A recirculação de roupas reduz o custo de produção de vestuário e abre várias novas oportunidades de mercado para empresas de moda que alimentam outras indústrias para apoiar uma cadeia de abastecimento saudável. Por exemplo, o aluguer de roupas é uma área de bastante interesse para empresas que procuram capitalizar a moda circular.

Os modelos de aluguer oferecem flexibilidade através de:

Além do aluguer de roupas, a moda circular torna a revenda mais atraente para clientes e retalhistas. De acordo com um relatório da ThredUp de 2021, espera-se que o mercado de revenda até 2025 cresça 11 vezes mais rápido do que o setor de venda a retalho. Os clientes podem colocar as suas peças usadas de volta em lojas de segunda mão ou encontrar empresas de moda como a Nudie Jeans que retomam a suas roupas usadas para revenda. As marcas podem-se adaptar para desenvolver programas de troca para suas roupas, incentivando ainda mais os clientes a reciclar os seus produtos enquanto geram negócios repetidos e fidelidade à marca.

Garantir que a sustentabilidade da moda seja sustentável

Para além das vantagens em adotar um modelo de moda circular, também traz um conjunto de desafios. A moda circular ganha força, mas os primeiros adotantes precisarão garantir que os seus processos se possam alinhar a um modelo mais sustentável. Isso significa que o rastreamento do stock, fornecimento, fabricação e vendas precisam ser monitorizadas adequadamente, de preferência em tempo real. Manter a visibilidade do influxo e da produção de produtos novos e reutilizados invariavelmente complicará a cadeia de abastecimento e os canais para o mercado.

Há também uma forte dependência do comportamento do cliente; embora isso seja algo com o qual a indústria da moda sempre enfrentou. As empresas de moda devem procurar maneiras inovadoras de envolver os clientes e incentivá-los a seguir o ciclo – seja por meio de políticas de colaboração de troca, trocas ou serviços de arranjos. A moda circular desafia as marcas a reformular a maneira como categorizam os materiais, pois exige a integração de materiais desde a sua forma bruta até à sua verdadeira data de validade após terem feito vários ciclos.

Reavalie os processos internos

Para obter uma vantagem competitiva, as empresas de moda precisam procurar mais maneiras de atender às necessidades dos consumidores conscientes. Os comportamentos dos clientes estão a mudar constantemente, mas os consumidores modernos são firmes no seu desejo de mais sustentabilidade nas suas roupas e na forma como as marcas operam. As empresas de moda devem avaliar os processos de negócios atuais para identificar onde mais recursos são usados, onde mais resíduos estão presentes e que substâncias ou materiais contribuem para o maior volume de poluição.

As empresas de moda também precisam trabalhar com fornecedores para otimizar o uso de energia e eliminar o desperdício. Mesmo que isso não seja viável, as empresas de moda ainda devem considerar oferecer aos clientes um programa de troca para reabsorver roupas indesejadas. Depois dos materiais recolhidos, é fácil reaproveitá-los para outra coleção e prolongar a sua vida útil. Desde que a jornada seja alimentada por responsabilidade, sustentabilidade e visão de futuro, começar pode ser um processo incremental. Conscientização e visibilidade percorrem um longo caminho quando se trata de transformação de negócios.

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